La selección de palabras clave es tanto un arte como una ciencia. El objetivo general de la selección de palabras clave es encontrar las palabras que usted cree que los clientes potenciales introducirán cuando busquen el producto que usted ofrece. Aprenda a equilibrar el volumen de búsqueda y la competencia para encontrar la combinación adecuada para su sitio web de instalación gas.
Uno de los aspectos más importantes de la optimización de los motores de búsqueda (SEO) es la selección adecuada de las palabras o frases clave. Las palabras clave son los términos que los buscadores introducen cuando utilizan motores de búsqueda como Google o Yahoo. Por ejemplo, un usuario que busque a alguien que le ayude a crear un sitio web para una pequeña empresa puede introducir en el cuadro de búsqueda términos como “diseño de sitios web” o “sitio web para pequeñas empresas”. Los motores de búsqueda utilizan estos términos para encontrar páginas web “relevantes”.
Lo que hace que una página sea relevante para cualquier búsqueda en particular es el tema de otra discusión, pero está claro que la presencia de palabras clave relacionadas en una página web crea un alto grado de relevancia. Por lo tanto, en la búsqueda de ayuda para crear un sitio web para pequeñas empresas, los motores de búsqueda buscarán páginas web que contengan los términos de búsqueda específicos, así como otra información que sea relevante para el mismo término.
Seleccionar las palabras clave adecuadas para su sitio web es crucial para asegurarse de que sus páginas sean devueltas cuando los buscadores busquen los productos, servicios o información que usted ofrece. Aunque hay mucha información disponible sobre cómo seleccionar las palabras clave, en realidad, la selección de palabras clave es tanto un arte como una ciencia. Es una mezcla de ratios, probabilidades de búsqueda y un buen trabajo detectivesco para averiguar qué buscan los buscadores y cómo relacionarán su página web con sus búsquedas.
En general, puede pensar en las palabras clave como mini anuncios para su sitio web. Si los anuncios son demasiado genéricos, los motores de búsqueda pueden pasar por alto lo que están buscando. Puede pensar que las palabras clave se dividen en tres categorías básicas: Nicho, Primaria y Secundaria.
Las palabras clave de nicho son muy específicas y pueden dar lugar a un bajo volumen de búsquedas pero a un listado más alto en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, un sitio que vende servicios de SEO puede centrarse en la frase de palabras clave “aumentar el rango de página de ExactSeek”. Para los buscadores que tienen los conocimientos suficientes para entender este término y que se dirigen al motor de búsqueda de ExactSeek, hay muchas posibilidades de que su sitio aparezca en una búsqueda de “Aumentar la clasificación de mi página en ExactSeek”. Sin embargo, habrá menos personas que busquen esta frase que, por ejemplo, “mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda” u “obtener mejores resultados de búsqueda en Yahoo”. El lado positivo de las palabras clave de nicho es que hay menos competencia para la palabra clave.
Las palabras clave primarias son aquellas que parecen tener un buen equilibrio entre el volumen de búsqueda y el uso competitivo. Estas son las palabras en las que debería considerar centrar sus esfuerzos de SEO. Estas palabras tienen un buen volumen de búsqueda porque son relativamente genéricas, sin embargo, coinciden con el contenido de su sitio web. Estas palabras clave tienen competidores, pero es probable que haya suficiente volumen de búsqueda para generar tráfico para su sitio. Una página optimizada con la palabra clave “diseño de sitios web sin ánimo de lucro” sería relevante para un buen número de búsquedas relacionadas, pero tendría menos competencia que una página optimizada para “diseño de sitios web”.
Las palabras clave secundarias proporcionan un buen volumen de búsquedas pero tienen un mayor nivel de competidores. Un ejemplo es “diseño de páginas web”. Aunque hay mucha gente que busca “diseño de páginas web”, hay millones y millones de competidores. Las palabras clave secundarias no deben ser ignoradas debido al volumen potencial, sin embargo, tratar de optimizar para un término tan genérico sin otras palabras clave primarias o de nicho probablemente no conducirá a mucho tráfico.
En resumen, las palabras clave ideales reciben un número razonable de búsquedas en los motores de búsqueda principales o de nicho, son relevantes para el contenido de su sitio y no son muy utilizadas por los competidores. Las palabras clave que tienen volúmenes de búsqueda por debajo de la media pueden ser excelentes opciones porque pueden ser muy relevantes para su contenido específico y tienen pocos competidores. Seleccione varias palabras clave para su sitio y considere la posibilidad de utilizar palabras clave únicas para cada página si el contenido es diferente.
Aubrey Jones es presidente y fundador de Riverbank Consulting, Inc. A través de Webs 4 Small Business es capaz de ofrecer SEO y otros servicios de Internet a los propietarios de pequeñas empresas. Lleva más de 10 años en la industria de la tecnología y de Internet, creando y gestionando grandes servicios comerciales de Internet.