Un uso principal de un boletín de noticias es distribuir información a sus lectores sobre su sitio, incluyendo anuncios de productos, actualizaciones del sitio, noticias y más. Aerotermia Zaragoza ya lo utiliza.
Para los sitios web de negocios o afiliados, el boletín se convierte en una herramienta para recordar a sus visitantes sobre su sitio con el fin de hacerlos regresar o hacer una venta. Los visitantes que regresan se centran más en lo que su sitio tiene que ofrecer. Además, cuanto más vuelvan sus visitantes, más posibilidades tendrán de realizar una compra. Con esto en mente, considere diseñar su sitio con una disposición fácil para que los visitantes se inscriban o abandonen una lista de correo del boletín. También debe tener disposiciones para enviar fácilmente a toda su lista de correo.
Servicios y software de difusión por correo electrónico: qué buscar
Puede dejar que un servicio de correo de terceros se encargue del procesamiento de su correo o puede comprar un software para hacerlo. Una buena empresa de servicios de correo gestionará la lista de correo para la suscripción, la cancelación de la suscripción, el correo electrónico rebotado y para archivar los números anteriores de su carta de noticias. Muchos de los proveedores de servicios de correo de terceros envían un correo electrónico solicitando a sus potenciales suscriptores que confirmen la suscripción. Esto se conoce como doble opt-in y ayuda a evitar cualquier acusación de spam.
El archivo previo de un boletín ayuda a la promoción del mismo, ya que los visitantes están más dispuestos y convencidos si saben qué información van a obtener de su boletín. Como el suscriptor ya sabe a qué se va a suscribir, la tasa de deserción se reduce drásticamente.
Algunas de las desventajas de pagar a un servicio para que le ayude pueden ser el coste añadido, los anuncios añadidos o la falta de control total. Puede superar estos problemas si su proveedor de servicios web le ofrece un servicio de listas de correo. Algunos de los buenos anfitriones y proveedores de servicios web tienen muy buenas soluciones automatizadas para manejar las suscripciones, desuscripciones y solicitudes de confirmación sin mucha molestia por su parte. Estos servicios de pago suelen estar libres de publicidad. Dependiendo del proceso de automatización, puede tener un mayor grado de control sobre la lista de correo, como añadir, eliminar o bloquear a determinados suscriptores y la posibilidad de cambiar el método y el mensaje de confirmación.
Contenido del boletín
Su boletín debe contener información útil para el lector. Es una buena idea no enviar un boletín si no tiene muchos datos. Los boletines que no contienen nada útil para los lectores suelen molestar a los destinatarios en lugar de animarles a convertirse en clientes.
Evite los filtros de spam
Hay que tener mucho cuidado de que los ISP de los suscriptores, los proveedores de servicios de correo electrónico o su propio software de correo electrónico no bloqueen su boletín.
Las principales razones por las que se bloquean los boletines de correo electrónico son
1. Material ofensivo o palabras que hacen saltar los filtros de spam
2. Palabras como FREE que activan los filtros de spam
3. Algunos programas (como Hotmail) bloquean el correo que no va dirigido directamente al destinatario
4. El envío de correos electrónicos desde un ISP que se sabe que permite el spam
Formato de su boletín: texto, HTML o ambos
El formato del boletín ayuda a definir su aceptación por parte del lector. El boletín puede enviarse como un documento de texto plano o en formato HTML. El formato HTML permite añadir color, gráficos y fuentes. En el caso de las listas grandes, los correos electrónicos en formato HTML pueden costar más debido al mayor coste del ancho de banda, pero a menudo merece la pena el dinero extra. Los mejores programas de marketing por correo electrónico permiten enviar correos electrónicos tanto en formato de texto como en formato HTML. Esto es ideal porque no todos los clientes de correo electrónico permiten mostrar los correos electrónicos en formato HTML. Utilizando un servicio que proporcione ambos, puede obtener lo mejor de ambos mundos.
Conclusión
Tener un boletín de noticias en su sitio puede aumentar el tráfico y las ventas. Algunos sitios ganan más dinero con sus boletines que con sus propios sitios web. Utilizar el software de correo electrónico o el proveedor de servicios adecuado puede hacer que la tarea sea lo más ágil y eficiente posible.